Hogyan tűnhetnél ki, ha mindenki ugyanúgy kommunikál?
A legtöbb márka szeretne figyelmet kapni. A kérdés az, hogy miért pont rád figyeljenek.
A kreatív marketing nem arról szól, hogy egy kampány látványos legyen önmagáért. Arról szól, hogy legyen egy olyan ötlet, üzenet vagy megközelítés, amely képes megállítani a közönséget, érthetően kommunikálja a márka értékét, és közben megmarad a márka saját karaktere.
Egy jó kreatív kampány mögött nem pusztán egy szép grafika vagy egy frappáns szlogen van. Van egy probléma, amelyre reagálunk, egy célcsoport, amelyhez beszélünk, egy üzenet, amelyet szeretnénk átadni, és egy üzleti cél, amelyet a kampánynak támogatnia kell.
A Doremi Brandingnél ezért a kreatív marketing stratégiai gondolkodással kezdődik. Megnézzük, mit szeretnél elérni, kikhez szeretnél szólni, milyen pozíciót foglal el a márkád, és
milyen kommunikációval tudsz kitűnni a versenytársak közül.
Ezután jöhet a kreatív koncepció.
Lehet egy új termék bevezetése, egy szolgáltatáskampány, egy szezonális ajánlat, egy esemény
kommunikációja, egy márkaismertségi kampány vagy egy olyan ötlet, amely egyszerűen új
szemszögből mutatja meg a vállalkozásodat.
A marketingkommunikáció akkor működik igazán, ha nemcsak információt közöl, hanem
valamilyen reakciót vált ki. Megállít. Érdeklődést kelt. Kérdést indít el. Érzelmet vált ki. Vagy
egyszerűen azt mondatja a megfelelő emberrel: „Ez pontosan nekem szól.”
A kreatív marketing része lehet a kampánykoncepció kialakítása, kommunikációs irány
meghatározása, kampányszöveg, kreatív ötletelés, social media kampány, márkaaktiváció vagy
különböző online és offline marketingmegoldások megtervezése.
A cél nem az, hogy minden kampányból virális tartalom legyen. A virálisság önmagában nem
üzleti stratégia. Sokkal fontosabb, hogy a kreatív ötlet illeszkedjen a márkához és elérje a
megfelelő embert.
Egy prémium márkának más kreatív megoldásra lehet szüksége, mint egy fiatalos lifestyle
vállalkozásnak. Egy szakmai szolgáltatásnak más kommunikáció működhet, mint egy
impulzusvásárlásra épülő termék esetében. A kreativitás ezért nem választható el a márkától.
A jó marketing kampány nem azt kérdezi, hogy „mit posztoljunk ezen a héten?”, hanem azt,
hogy mit szeretnénk elérni, és mi lenne az a gondolat, amire a közönség emlékezni fog?
Mi ebben gondolkodunk.
Nem sablonokban. Nem más márkák lemásolásában. Hanem olyan kreatív marketingben,
amelynek van ötlete, karaktere és célja.